소셜 미디어 마케팅은 방송 커뮤니케이션이 아닌 이중 커뮤니케이션입니다

소셜 미디어 마케팅은 방송이 아닌 양방향 커뮤니케이션입니다. 그것이 의미하는 바는 전통적인 광고가 방송 통신 기술을 활용한다는 것입니다. 방송 커뮤니케이션은 단방향입니다. 청중은 무엇을 듣거나 볼 것인지 선택할 수 없습니다. 따라서 방송사는 특정 수의 사람들이 광고를 볼 것이라는 것을 알고 적절한 위치에 광고를 설정할 수 있으며 따라서 제품을 홍보하려는 회사에 트래픽을 판매할 수 있습니다.

반면에 소셜 미디어는 인터넷 통신 기술을 기반으로 하기 때문에 양방향 통신을 사용합니다. 이중 통신은 양방향입니다. 통신 프로세스에 관련된 두 당사자는 데이터를 보내거나 받을지 선택할 수 있습니다. 인터넷은 브로드캐스트 또는 이중 모드로 통신할 수 있습니다. 양방향 통신 기술은 정보 소비자가 방송사에 의존하지 않고 무엇을 보고 들을지 선택할 수 있도록 합니다.

이것이 의미하는 바는 마케팅 활동이 수행될 컨텍스트(방송 또는 이중 통신)를 이해해야 한다는 것입니다. 각각의 장점과 장점이 있습니다. 예를 들어, 스포츠 게임, 엔터테인먼트 쇼, 라이브 튜토리얼 시연 등은 관객이 관람석의 이점을 최대한 즐기기 위해 참석해야 하는 활동 유형입니다. 이러한 상황에서 방송 통신을 사용하는 전통적인 광고는 매우 효과적일 것입니다. 한편, 개인의 여가, 상품정보 검색, 인터넷을 업무의 도구로 활용하는 등 사용자가 스스로 소비할 정보를 선택하도록 하고 있다. 이 사용 모드에서는 방송 기술을 사용하여 마케팅하는 데 사용되는 방법이 잘 작동하지 않을 수 있습니다. 소셜 미디어 사용자가 방송 스타일 광고에서 제공되는 정보와 다른 정보를 찾을 수 있기 때문입니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 브로드캐스트 및/또는 이중 통신에 대응하는 시장 유형입니다. 스포츠 이벤트나 음악 엔터테인먼트 쇼와 같은 특정 유형의 이벤트는 많은 청중을 끌어 NBA중계 들이는 경향이 있습니다. 이처럼 설탕, 사탕과 같이 큰 수익을 내기 위해 고용량을 필요로 하는 상품은 방송광고에 잘 반응한다. 반면에 인터넷의 이중 통신 기능을 사용하는 것은 사용자가 특정, 아마도 전문화될 수 있는 정보를 적극적으로 찾는 결과입니다. 따라서 이중 통신이 가능한 매체에 대한 마케팅은 시장 규모가 상대적으로 작지만 단일 투자에 대한 수익이 충분히 높으면 더 나은 투자를 제공합니다. 예를 들어, 많은 사람들을 괴롭히지 않는 상태에 대해 전문적인 수술을 수행하는 의사는 메시지를 방송하는 데 많은 돈을 쓰는 것보다 잠재적인 환자가 의사를 찾는 인터넷에서 더 나은 투자 수익을 얻을 수 있습니다. 수백만 명의 사람들이 의사의 서비스를 필요로 하지 않습니다.